마케팅정보14 돈이되는 마케팅 이론 공부 (환경분석) 미시적 거시적 SWOT 마케팅 환경 넓은 의미에서 마케팅환경의 개념은 '기업에 영향을 미치는 모든 요인과 기업에 대해서 영향을 미치는 모든 요인의 상황전제' 라고 표현 할 수 있다 환경은 기업경영에 영향을 미치는 모든 요소들의 집합이라고 할 수 있다. 이들 환경요소는 고객이나 경쟁기업의 행동에서부터 넓게는 산업의 일반적 특성과 함께 정부의 규제와 시장개입을 위한 각종 정책들을 포함한다. 환경은 기업에게 있어 위협이자 또는 동시에 기회가 되기도 하며, 환경변화는 기업에게 직.간접적으로 영향을 준다. 즉 동일한 환경변화라고 하더라도 기업의 내부능력이나 환경대처 방식에 따라 위협이 되기도 하고 기회가 되기도 한다. 기회란 기업이 적정하게 대응할 경우 기업의 목표달성에 긍정적 영향을 줄 가능성이 있는 사건이나 추세를 위미하며, 위협은.. 2022. 12. 7. 인문학적 마케팅 성공사례 이케아의 사고방식 이케아( IKEA) 는 1946년에 문을 연 스웨덴의 가가회사이다. 생산, 물류, 서비스 등 다양한 활동을 원가절감이라는 하나의 미션으로 묶어 가구 유통 혁신에 성공한 기업이다. 표면적으로 이들은 코스트 리더십이라는 경쟁우위와 핵심역량에 집중하는 전략을 내세우고 있지만 이케아가 본격적으로 비지니스 확장을 실행하기 까지 30년동안 내부적으로 그들이 추구하는 철학과 미션 등을 공유하며 이를 자사의 독특한 문화라는 무형적 자산으로 자리매김 했다는 점이 매우 흥미롭다. 이케아에서의 쇼핑은 다른 가구점들과는 조금 다른 형태로 이루어진다. 입구에서부터 인테리어가 되어 있는 각각의 룸들은 쇼품으로, 어떻게 해야 판매 상품들이 집이라는 공간에서 더 가치있게 사용 될 수 있을지에 대한 이케아의 고민이 담겨있는 곳이다. .. 2022. 12. 7. 이전 1 2 3 4 다음
