전체 글86 돈이 되는 마케팅 이론공부 2번째 (포지셔닝이란?) 포지셔닝의 개념과 필요성 회사의 제품을 경쟁사와 비교하여 소비자의 마음속에 위치를 잡는 행위 즉, 어떻게 소비자의 마음속에 자신의 이미지를 각인 시키는가가 매우 중요한 요소인데 이것이 바로 '포지셔닝(Positioning)'이다. 예컨대 소비자들의 마음속에 진로소주는 톡 쏘는 맛을 가진 소주로 포지셔닝되어 있고, 빙그레는 맛있는 아이스크림 제조회사로 포지셔닝되어 있다. 이 같은 포지셔닝을 제대로 실현하기 위해서는 다른 회사, 다른 상품과 차별화된 전략을 고민해야 한다. 사실 차별화(differentiation)만큼 마케팅의 핵심을 잘 설명할 수 있는 용어도 없을 것이다. 마케팅 전략 전문가들은 가장 효과적으로 경쟁우위를 가져갈 수 있는 방법으로 곧잘 차별화를 제시한다. 차별화되고 특화된 상품이나 서비스를.. 2022. 12. 7. 돈이되는 마케팅 이론 공부 (환경분석) 미시적 거시적 SWOT 마케팅 환경 넓은 의미에서 마케팅환경의 개념은 '기업에 영향을 미치는 모든 요인과 기업에 대해서 영향을 미치는 모든 요인의 상황전제' 라고 표현 할 수 있다 환경은 기업경영에 영향을 미치는 모든 요소들의 집합이라고 할 수 있다. 이들 환경요소는 고객이나 경쟁기업의 행동에서부터 넓게는 산업의 일반적 특성과 함께 정부의 규제와 시장개입을 위한 각종 정책들을 포함한다. 환경은 기업에게 있어 위협이자 또는 동시에 기회가 되기도 하며, 환경변화는 기업에게 직.간접적으로 영향을 준다. 즉 동일한 환경변화라고 하더라도 기업의 내부능력이나 환경대처 방식에 따라 위협이 되기도 하고 기회가 되기도 한다. 기회란 기업이 적정하게 대응할 경우 기업의 목표달성에 긍정적 영향을 줄 가능성이 있는 사건이나 추세를 위미하며, 위협은.. 2022. 12. 7. 인문학적 마케팅 성공사례 이케아의 사고방식 이케아( IKEA) 는 1946년에 문을 연 스웨덴의 가가회사이다. 생산, 물류, 서비스 등 다양한 활동을 원가절감이라는 하나의 미션으로 묶어 가구 유통 혁신에 성공한 기업이다. 표면적으로 이들은 코스트 리더십이라는 경쟁우위와 핵심역량에 집중하는 전략을 내세우고 있지만 이케아가 본격적으로 비지니스 확장을 실행하기 까지 30년동안 내부적으로 그들이 추구하는 철학과 미션 등을 공유하며 이를 자사의 독특한 문화라는 무형적 자산으로 자리매김 했다는 점이 매우 흥미롭다. 이케아에서의 쇼핑은 다른 가구점들과는 조금 다른 형태로 이루어진다. 입구에서부터 인테리어가 되어 있는 각각의 룸들은 쇼품으로, 어떻게 해야 판매 상품들이 집이라는 공간에서 더 가치있게 사용 될 수 있을지에 대한 이케아의 고민이 담겨있는 곳이다. .. 2022. 12. 7. 호주워킹홀리데이 세컨비자 써드비자 연장신청 가능지역 알아보기 호주워킹홀리데이를 포스팅하면서 요즘에는 세컨을 넘어서 써드비자까지 발급 가능한지 알게되었다. 놀랍다. 그럼 호주에서 워킹홀리데이를 3년간 할 수 있다는 말이다. 그러면 호주 3년동안 1억 모으기는 이제 전혀 꿈이 아닌 현실이 될 것이다. 아니 확신한다. 꼭 1억 모을 수 있다. 1억을 모으기 위한 꼭 필요한 조건인 세컨비자와 써드비자에 관해서 알아보자 세컨비자 신청하기 체류기간 12개월 신청가격 AUD 510$ 신청조건 워킹홀리데이비자 3개월간 세컨비자 발급 가능지역에서 일을해야함 파트타임은 일수대로 계산 풀타임은 5일 근무해도 주 7일로 계산가능 (총 88일 채워야 함) 호주내에서 신청가능 시작하는 날부터 12개월 신청가능업무 – 동 / 식물 목축 및 재배 – 어업 및 진주채집 – 임업 및 벌목 – 광.. 2022. 12. 6. 이전 1 ··· 18 19 20 21 22 다음
